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O mercado dos EUA contrasta fortemente com o Reino Unido, o mais antigo mercado
regulamentado de jogos de azar, onde as operadoras reclamam que seus lucros são reduzidos
por restrições cada vez maiores.
Pazner, do 888 listado no Reino Unido, diz que uma repressão nos Estados Unidos é inevitável:

“A reação regulatória acontece em todos os [mercados].” Mas Bill Hornbuckle, presidente-
executivo da MGM, diz que as operadoras têm muito em jogo para cometer um erro. A chave

será limitar o número de licenças emitidas, acrescenta.
Outros obstáculos permanecem para o rápido crescimento do setor. Um é a velocidade com
que os legisladores estaduais aprovam a legislação de jogos de azar. A GamblingCompliance,
empresa de pesquisa do setor, estima que até 11 estados adicionais poderiam aprovar
legislação sobre apostas esportivas até o final deste ano. Os olhos dos operadores estão
focados em estados com grandes populações, como Califórnia e Flórida, mas ambos têm fortes
lobbies de nativos americanos, muitos dos quais possuem cassinos de tijolo e argamassa que
eles temem que teriam seu comércio canibalizado caso as apostas online fossem permitidas.
Uma lei de 1961 conhecida como Wire Act impede atualmente o jogo remoto entre estados.
O outro fator é a capacidade das empresas de colocar dinheiro no mercado de apostas altas.
Flutter gastou £ 350 milhões em vendas e marketing apenas nos EUA no ano passado, diz
Jackson. Hornbuckle também afirma que espera afundar entre US $ 400 milhões e US $ 500
milhões no BetMGM “antes de realizarmos um investimento que seja lucrativo”. Ele também
está à procura de uma empresa de mídia que comprará o negócio e, sugerem os analistas, uma
segunda oferta é provável para a parceira de joint venture da MGM, Entain.